正確使用logo是創建有效的品牌標識的最重要方面之一。logo的設計應該是一個簡化的過程(但并不總是簡單)，以明確的目標和執行的信念為基礎。
logo檔案項目探索了設計師如何在半個多世紀的時間里創造出新的和原始的logo，并通過經濟的形式傳達了豐富的思想。繼續往下讀，進一步了解’s best logo中出現的常見主題，以及如何在自己的logo設計工作中利用這些概念的建議。
01. 結合思想
試著找到共同點
當把兩個想法結合在一起時，尋找形式的共性。雖然笨拙和丑陋的設計在logo中占有一席之地，但是相關性，而不是不協調，通常會產生更普遍的令人滿意的結果。
02. 使靜態表單成為動態表單
重復的形狀意味著運動
使用方向，模式和重復來給靜態形式一種運動感和視覺興趣。這可以是使用對角線的切割或箭頭，在物體的徑向排列，在線的重量變化，尺寸的增加，或從一種形式到另一種形式的過渡。
03. 添加層
創造出比你看到的更多的設計
利用線權和負空間或局部物體的密度來顯示二次圖像。您可以使用它在logo中構建層來創建可視層次結構。這種發現和驚喜的元素對觀眾來說是有價值的，它的執行難度將有助于區分它并確保記憶性。
04. 研究視覺語言
考慮你的人口。他們是專家還是更廣泛的消費者市場?尋找品牌活動和形式之間的聯系?；c時間去了解你的聽眾的看法和聯想。
的特質
尋找你所在領域的主題
學習你所在行業的視覺語言。它有一致和具體的原則或符號，你可以借鑒嗎?例如，建筑學就有相當多的圖形。
空間、結構、光、影、流和張力提供了很好的點，從這里開始建造logo，可以參與一個特定的群體。其中許多都是重復出現的概念，但設計師仍然設法從這些元素中構造一些新的、獨特的和有趣的東西。
通用
一些符號打破了語言障礙
箭頭表示速度和直接，地球儀表示國際，眼睛表示觀察。這些都是交流通用思想的可行工具。雖然在交流上有些生硬，但它們可以是一個可以建立的包容性基礎。
區別在于你如何渲染它們，或者將它們與圖像、字母或形式配對。這種類型的最佳例子通常是良好的觀察技能和識別共性的能力的產物。這可以通過花時間真正地查看，而不是僅僅瀏覽像logo Archive這樣的工具來獲得。
05. 用負空間
有時候，當你什么都不說的時候，你說的最好
在你的logo里，把負空間當作一個有價值的物體。專注于你在你的表單里和周圍創造的空間。它提供了平衡還是一個有趣的對比填充?它是用來添加額外的圖像嗎?考慮如何在屏幕上的負空間變得更加突出或減少不同的基質。認識并利用這種變化狀態。
06. 擁抱的抽象
橫向思維讓人想起獨特而難忘的logo
logo不需要在他們傳達的思想上很明確。摘要經常出現在logo檔案中。這種類型的logo可以用來設置一個基調和傳達一種感覺。尋找與商業和工業相關的圖像，裁剪它，制作一個模式，重新解釋它。人們在里面看到什么并不重要。為解釋留下空間是有價值的。
人們喜歡謎題，并且有機會建立聯系，得出自己的結論。這在藝術空間中特別有用。本能而非理智，主觀高于客觀，也都是有益的考慮，在適當的情況下是有效的。
07. 找到相關的符號
你的logo可以自由地站在巨人的肩膀上
當談到具象形式時，要看摘要。你被要求闡明什么?如何最好地表達這些元素?找到合適的工具來傳達特定的想法是至關重要的。logo或許是當今多媒體世界中最有限的媒介，但仍有能力傳達某種品牌的信息。
有什么故事可講嗎?是否有與品牌相關的歷史符號或圖像?品牌是否有獨特的價值觀、歷史或流程?對于更廣泛的品牌識別項目，可以考慮logo如何增加、補充或強化其他創意和資產。
08. 包括對比
異性相吸，即使在logo的設計中
考慮將相反的元素結合起來:平滑的和尖銳的;厚的和薄的;靜態和動態;積極的和消極的;突兀與過渡;簡化的和華麗的。正確的對比可以是非常引人注目的，并從最簡單的形式中獲得影響和記憶性。
09. 用元素
一個單一的形狀可以變形成許多設計
使用表單構建其他表單。二元性和多重性——通過重復或結合其他圖像來創造一個圖像——是從簡單形式中獲得區別和興趣的好方法。一起工作的形象和類型或從類型繪制圖像。利用負空間和形式的共性，以一種自然而獨特的方式將想法組合在一起。保持兩個想法，尋找一個舒適的視覺平衡和清晰的交流。
10. 充分利用稀疏形式
記住經典的設計理念:少即是多
利用線條的粗細和物體的密度和分組來創造出光影、深度和結構感。剪掉陰影，畫出高光，創造一個部分的形式，但一個完整的形象。使用錯覺輪廓來暗示而不是明確定義形狀。盡可能少花錢多辦事。
11. 使用細節
充分利用現代高清工具
現代復制技術和高清屏幕意味著設計師現在可以擁有更細的線條、更近的形狀和更復雜的交織形式。開放地使用這些。雖然值得考慮，但可伸縮性是一個揮之不去的過時概念。
logo檔案館的許多帖子都有很好的分割線。在合適的語境中，他們可以傳達細節，或傳達對比和強調較重的形式?？紤]一下如何在保持logo細紋的同時放大它。
這篇文章最初發表在《計算機藝術》雜志上?，F在訂閱。
參見更多平面設計文章