非常偶然的情況下，一個品牌天才第一次就做出了一個標志性的、永恒的標記——而它只是偶爾需要打磨一下。另一些時候，一個曾經光鮮亮麗、緊跟潮流的品牌會隨著時間的流逝而褪色、黯淡，在更先進的競爭對手面前凋零。
如果你的品牌屬于前一類，那你就太幸運了——讓它發揮作用吧。如果是后者，你就是在偷懶——把它解決掉。通常，標志性的品牌和世界上最好的logo都是隨著時間的推移而演變的。他們并非生來就完全成形，但-須經過完善的階段。
對于許多家喻戶曉的品牌來說，這一過程耗時數十年。在兩次改版之間的變化可能是細微的，也可能是巨大的，以至于早期的改版對現代消費者來說幾乎是不可識別的。
繼續讀下去，你會發現三個著名的logo的故事，它們經歷了漫長的旅程才形成了我們今天所知道的
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01. Ibm
IBM’s的前身公司所使用的logo字母組合與如今的wordmark是完全不同的
好吧，所以把’s改名的公司包括進來可能有點欺騙，因為logo將不可避免地變得面目全非。然而，從國際時間記錄公司到國際商業機器公司(IBM)的發展歷程，仍然是一段引人入勝的旅程。
早在1888年，ITRCo就被封裝在一個相當笨拙和令人困惑的五個字母組合中。相比之下，1891年為計算規模公司設計的字母logo則是漂亮的裝飾物，盡管相當難以辨認。
1911年，更引人注目的命名為computer – tabulatingrecording – company的公司——兩者的融合——在它的祖先s’和logo之間找到了一個中間的地方，將四個字母鎖在一起形成了另一個字母組合，并完成了華麗的序列。
1924年的這款新品將公司的新名字包裝在全球范圍內，與早期的字母組合截然不同
直到1924年，IBM這個名字才出現。在brand’的歷史上，logo的設計第一次也是唯一一次明確地說出了它的名字——大膽地和未來地圍繞著一個全球形狀——而不是滿足于一個縮略語。
這三個著名的字母于1947年首次出現，用粗短的粗線襯線字體勾勒。8年后，也就是1956年，傳奇人物保羅·蘭德(Paul Rand)改進了字體——加入了一些獨特的細節，比如夸張的、更厚重的平板連體字、‘B’型飛機上的方形柜臺，以及‘M’型飛機上的尖頭。
1956年(右上角)、1967年(右上角)和1972年(右下角)，保羅·蘭德重新設計了IBM’s slab-serif wordmark。
1967年，蘭德改進了自己的工作，用13根大小相等、間距相等的藍色橫條定義了logo的形狀。他在1972年進一步完善了這一理論，將其簡化為8小節。在早期的電腦時代，當logo只能在低分辨率的屏幕上粗劣地顯示時，將這種限制變成一種優勢是一種天才的舉動。
02. 百事可樂
1898年(左上)至1940年(右下)，百事可樂推出了一款腳本風格的logo，與主要競爭對手’沒什么不同
直到20世紀60年代，百事可樂還擁有類似于其主要競爭對手可口可樂logo的腳本風格的logo。它最早的商標是1898年的細長商標，加入了百事可樂的‘P’和‘Cola’的‘C’，帶有swooshlike的花體字，1905年進一步發展，使字母更平滑，加大了大寫字母的強調，并在‘C’上添加了一面飄揚的旗幟。
可以說，它完全是華而不實的，沒有實質內容，因為它的品牌名幾乎看不出來——與花哨的‘P’和‘C’相比，它的字母更小。顯然百事公司是這么想的，因為僅僅一年之后，在1906年，logo又被重新設計了一次——使字體更豐滿，改進了整體形狀，使整個標志更緊密，并在橫幅中設置了‘drink’這個單詞。
這個迭代有一個可觀的壽命，直到1940年，一個更整潔，削減版本被引入。它保留了一些華麗的裝飾——包括‘C’上獨特的環形——但最終感覺更大膽、更自信了。
1962年，百事放棄了劇本，取而代之的是大膽、現代的無襯線字體，并配上了時尚的瓶蓋
或許是為了擺脫競爭對手’s獨特的斯賓塞式(Spencerian)字體、swooshes和對紅色的喜愛，百事可樂在1962年拋棄了logo(以及其名稱中的‘Cola’部分)，轉而采用現代的全大寫無襯線字體。它的背景是一個程式化的紅、白、藍瓶蓋，這是1950年首次推出的設備，旁邊是它的腳本logo。
1973年(上圖)，百事可樂對logo進行了進一步的現代化改造，推出了平面顏色的設計，并于1991年再次推出(下圖)
從那以后，盡管logo做了很多其他的改變，但圓圓的紅、白、藍三色條紋一直是百事可樂的標志。1973年引入的簡化的平面顏色標志在1991年之前保留了近20年，直到1991年，該品牌名稱才首次被取消，只留下圓形作為一個獨立的符號。
2008年重新設計后，百事可樂現在使用了小寫的字母標記，與原來的logo完全不同
經過兩次美容大修，加上越來越多的圖形效果，百事公司在2008年推出廣受批評的新品牌，再次縮減了開支。圓形和細長的小寫字母都有某種扭曲的擺動，但這是’與logo和’細長的19世紀起源的唯一相似之處。
03. AT& T
從1889年、1900年到1921年，AT&T logo的早期版本都有相同的獨特的鐘
早在1889年，我們現在所知道的美國電話電報公司——貝爾電話公司——僅僅是用一個裝在盒子里的鐘來代表，向公司’s的創始人亞歷山大·格雷厄姆·貝爾以及他在1876年創造的設備致敬。
貝爾拉6037的發明改變了游戲規則，十多年后，黑鐘里的‘長途電話’的大膽聲明無疑已經足夠讓公眾興奮了——不需要公司的名字。
美國電話電報公司及其附屬公司‘是在1900年增建的。還有一項額外的要求——現在，鐘聲宣布本地電話和長途電話都有，下面還裝了鐘系統。說1900年的AT&T’s logo太冗長是保守的說法。
到1921年，提供本地電話和長途電話的新奇價值可能已經消失了，貝爾系統取而代之的是獨特的貝爾，30多年來，作為一種象征，它基本上沒有改變。
索爾·巴斯(Saul Bass)在這部1969年的logo版本中，巧妙地對貝爾系統進行了程式化的改造
1969年，由于另一位傳奇的品牌設計師索爾·巴斯的魔力，鐘被賦予了一種風格鮮明的現代外觀，而如今與眾不同的青色藍色首次被引入該品牌。但它留下了一個鈴鐺。
然而，在1983年，一個世紀以來一直是美國電話電報公司標志的鐘被一種條紋地球儀所取代。
美國作為美國電話電報公司的誕生地，在其全球線路的起伏格局中有微妙的暗示，盡管由此產生的標記也被員工昵稱為“死星”。經過幾次迭代之后，我們有了現在的logo——在2016年由Interbrand重新設計。沒有鐘聲。